Womentisements

Penggunaan model wanita yang tidak perlu dan ekstensif dalam iklan umum tidak hanya di Amerika & Eropa, tetapi juga di Pakistan dan di seluruh dunia. Wanita digunakan untuk menjual semuanya dari mobil ke rokok. Iklan-iklan ini menggunakan wanita yang menarik berpose dengan cara. Jenis iklan ini awalnya dimulai di Barat untuk menjual produk khusus wanita, alkohol dan hiburan dewasa. Secara bertahap tren ini menyebar ke pasar lain & produk dan sayangnya itu telah diadopsi oleh pasar kami juga.

Kenyataannya adalah bahwa orang-orang dari hampir semua kelompok usia dipengaruhi oleh iklan dan pengiklan mengetahui kenyataan ini. Setelah menghadirkan model yang menarik, pengiklan menyatakan bahwa produk / layanan mereka dapat memenuhi semua kebutuhan dan dapat menyembuhkan masalah atau kesulitan yang dihadapi oleh pemirsa.

Ada dua hal yang perlu diperhatikan tentang penampilan wanita & # 146 dalam iklan. Pertama, dalam banyak iklan, para wanita digunakan secara tidak relevan dan iklan-iklan ini termasuk produk-produk yang murni untuk pria. Kedua, jika kehadiran seorang wanita diperlukan dalam iklan-iklan tertentu, maka iklan terutama berfokus pada keindahan dan fitur tubuh model, dan kurang pada produk.

Praktek ini telah dilakukan oleh berbagai perusahaan raksasa di seluruh dunia. Salah satu contoh klasik adalah kehadiran seorang wanita dalam iklan Gillette Mach-3.1 Contoh lain dalam iklan FORD di mana tubuh wanita & # 146; dibandingkan dengan tubuh mobil & # 146; s.

Contoh lain adalah iklan kamera JVC dan Toyota Lexus. Dalam kedua iklan tersebut, mereka telah menunjukkan ketelanjangan sebagian, sementara kehadiran perempuan tidak dibenarkan secara adil.

Setelah menonton iklan-iklan ini, seseorang berpikir bahwa apa yang mereka coba jual, dan perasaan apa yang mereka coba ciptakan.

Di Pakistan contoh yang sangat menonjol adalah iklan billboard perusahaan sepeda motor. Iklan menunjukkan sepeda motor dan wanita yang menarik beristirahat dengan itu. Ada nomor model, fitur dan nama perusahaan di papan tulis, tetapi ternyata tidak ada model pria di seluruh iklan. Dalam budaya kami, kami tidak melihat seorang wanita pun mengendarai sepeda.

Contoh terbaru lainnya adalah serangkaian billboard & iklan surat kabar dari perusahaan manufaktur peralatan rumah tangga lokal. Perusahaan ini memiliki iklan untuk microwave oven, jendela AC, AC split, AC lantai berdiri dan kulkas dll. Iklan hanya menampilkan model wanita dengan alat subjek.

Satu terkejut menemukan tidak ada laki-laki dalam iklan AC khususnya model lantai berdiri yang biasanya digunakan di kantor. Terutama keputusan pembelian produk-produk ini harus diambil oleh seorang pria yang merupakan pelari seluruh keluarga. Jenis iklan yang sama telah diproduksi oleh produsen AC lainnya.

Perusahaan ISP lokal membawa foto wanita di kartu jam internet & # 146; dan bahkan kartu rupe 10 rupanya sama. Menurut perkiraan kasar persentase pengguna internet wanita di negara kita adalah sekitar 30%. Jadi bagaimana dengan 70% pengguna pria yang tersisa? Iklan tidak mencerminkan tingginya persentase pengguna dan hanya mencoba menarik pelanggan.

Contoh lain yang relevan adalah iklan perusahaan kasur. Iklan tersebut menampilkan kamar mewah dengan model wanita, berpakaian keren, berbaring di tempat tidur. Objek yang menarik bagi masyarakat adalah gadis itu bukan busa karena mereka tidak bisa memindahkan mata mereka dari benda hidup ke benda mati. Intinya di sini adalah bahwa kasur adalah untuk penggunaan kedua jenis kelamin, tidak hanya untuk para wanita.

Kami telah melihat banyak iklan toko, tersedia di bawah membangun pusat perbelanjaan. Model wanita digunakan dalam iklan semacam itu & papan iklan yang mengundang orang untuk membeli toko tersebut. Secara logis tidak ada alasan untuk menampilkan model wanita dalam iklan seperti itu karena pembelian & penjualan toko terutama adalah bisnis pria.

Sebuah perusahaan seluler raksasa telah mengaitkan model wanita dengan salah satu layanannya dan menunjukkan model wanita yang menarik mengenakan kaos tanpa lengan yang ketat di iklan billboard, elektronik, cetak & visual mereka. Perusahaan ini sama sekali mengabaikan fakta bahwa di negara kita pengguna ponsel pria lebih dari sekadar pengguna ponsel wanita.

Pengiklan tidak dapat membenarkan penggunaan tubuh wanita & # 146 yang tidak perlu untuk menjual produk mereka. Gambar-gambar yang ada di mana-mana mendorong kita untuk menganggap perempuan sebagai komoditas. Iklan adalah alat pemasaran yang efektif dan persuasif yang menciptakan seluruh pandangan budaya, membentuk sikap dan keyakinan kita. Iklan-iklan menggambarkan perempuan sebagai tinggi, ekstra cerdas & ekstra cantik. Mereka memberi penekanan pada daya tarik fisik tubuh wanita & # 146; Pengiklan menggunakan model & supermodel. Sering kali foto-foto diberi airbrush atau diubah untuk menghilangkan garis, tonjolan, atau gumpalan untuk mencapai kesempurnaan.

Efek negatif dari iklan pada pemirsa wanita jatuh ke dalam sejumlah masalah. Efek yang paling umum adalah peningkatan terus-menerus dalam jumlah wanita yang diet & dengan demikian terlibat dalam gangguan makan. Di seluruh dunia, jutaan wanita & wanita yang tidak dapat mencapai standar kecantikan ini, merasakan rasa malu dan kegagalan. Gadis rata-rata melihat ratusan iklan per hari dan pada saat dia memasuki usia remaja dia telah menerima jutaan pesan komersial, kebanyakan dari mereka menunjuk ke arah yang sama yang menjadi ideal.

Jajak pendapat yang dilakukan pada tahun 1996 oleh biro iklan internasional Saatchi membuktikan bahwa iklan membuat perempuan takut menjadi tidak menarik atau tua.2 Tujuh puluh lima persen dari & # 147; normal & # 148; wanita berat badan di Amerika berpikir mereka kelebihan berat badan dan hampir separuh wanita Amerika menjalani diet pada hari tertentu. Sementara 5-10 juta wanita berjuang dengan gangguan makan yang serius

Kondisinya tidak jauh berbeda di kota-kota besar negara kita. Saya melakukan survei di sebuah perguruan tinggi setempat. Data dikumpulkan dari 50 responden wanita dengan rentang usia dari 14-22 tahun. Kesimpulan berikut diambil:

& # 149; Setengah dari responden mengatakan bahwa iklan tetap dalam pikiran mereka bukan karena kata-kata tetapi karena gambar.

& # 149; 76% dari anak perempuan dipengaruhi oleh iklan untuk membeli produk.

& # 149; 73 & responden tertarik dengan model wanita & 50% dari gadis-gadis ingin menjadi seperti model.

& # 149; 60% responden tidak puas dengan berat badan mereka & 71% diantaranya terlibat dalam diet.

& # 149; Menanggapi pertanyaan bahwa langkah apa yang bisa mereka ambil untuk menjadi seperti model. Hampir 60% dari para gadis mengatakan bahwa mereka dapat diet & meningkatkan angka untuk tujuan ini.

Tampaknya jika secara sadar mereka tidak berusaha menjadi model, tetapi tanpa disadari penampilan idealis ini membentuk pandangan mereka.

Model fashion hari ini & # 146; berat 23% lebih rendah dari rata-rata wanita dan wanita muda antara usia 18-34 memiliki kemungkinan 7% menjadi ramping seperti model catwalk dan kemungkinan 1% menjadi setipis supermodel . Paparan citra tubuh ideal menurunkan kepuasan wanita & # 146; dengan daya tarik mereka sendiri.

Pengiklan dengan sengaja menyajikan tubuh yang tidak realistis & tipis untuk menciptakan keinginan yang tidak mungkin tercapai yang pada akhirnya terkait dengan produk mereka, sehingga pelanggan mereka tidak pernah hilang. Ini hanya digunakan untuk bermain dengan pria & # 146; s emosi, untuk mencoba dan mendorong mereka untuk membeli produk karena ini seharusnya akan mendapatkan gadis itu.

Contoh lama adalah iklan Brylcream. Dalam iklan ini orang miskin terlihat bekerja setiap hari dengan rambut berantakan, duduk kesepian di atas kereta (tanda pasti seorang pecundang). Begitu dia menambahkan Brylcream ke rambutnya, tiba-tiba dua bayi cantik menggantung di atasnya.

Jenis iklan minuman terkenal yang sama terlihat di media lokal kami.

Banyak dari iklan ini mempromosikan kekerasan terhadap wanita. Hasilnya telah terlihat di masyarakat Amerika dengan lebih banyak perempuan terluka karena digempur oleh laki-laki daripada oleh semua perkosaan.

Iklan After Shave Lotion dimulai dengan seorang pria yang belajar Karate di sebuah pusat. Suara di latar belakang mengatakan bahwa penting untuk mempelajari Karate ketika menggunakan lotion kami karena ketika Anda akan menggunakan lotion, baunya akan membuat semua wanita marah dan mereka hanya akan menyerang Anda. Setelah itu di iklan mereka menunjukkan bahwa ketika pria menerapkan lotion, 3 wanita mencoba menangkapnya dan dia membalasnya dengan menendang mereka pergi.

Masalah lain yang sangat serius adalah kenyataan bahwa iklan hampir selalu menggambarkan perempuan sebagai objek seks untuk meningkatkan daya tarik produk mereka. Ini secara signifikan mempengaruhi cara wanita berpikir tentang diri mereka sendiri, terutama wanita muda, karena selama tahap kehidupan remaja orang-orang muda mengembangkan rasa identitas diri mereka. Ini mengirim pesan yang mendasarinya kepada perempuan dan anak perempuan bahwa satu-satunya hal penting tentang mereka adalah cara mereka melihat, menyebabkan banyak perempuan percaya bahwa harga diri mereka bergantung pada perhatian dari laki-laki.

Menanggapi pertanyaan yang menilai wanita & # 146 tergantung pada wajahnya atau pada keseluruhan fitur dan penampilannya, sekitar 98% responden perempuan survei saya mengatakan bahwa itu tergantung pada fitur & penampilan keseluruhan. Dan 77% dari gadis-gadis itu tidak sepenuhnya puas dengan kepribadian dan penampilan mereka.

Komodifikasi perempuan tidak diragukan lagi berkontribusi terhadap insiden pemerkosaan dan serangan fisik yang tinggi di hampir semua budaya di seluruh dunia.

Jenis iklan ini juga telah mengubah proses berpikir manusia. Sekarang nilai seorang wanita & # 146; ditentukan oleh penampilannya. Cita-cita yang tidak praktis dalam pikiran manusia hanya hidup di iklan dan tidak di dunia nyata. Sikap ini merugikan wanita. Semua kredit diberikan ke pengiklan & kemudian ke media.

Ini adalah kenyataan bahwa pengiklan tidak ada di sana untuk memenuhi kebutuhan sosial kita tetapi ada untuk melakukan penjualan dan berurusan dengan uang besar. Korporasi, baik besar atau kecil, dapat melakukan apa pun untuk melakukan penjualan. Ini adalah hadiah bagi masyarakat dari Kapitalisme. Iklan tidak hanya menjual produk, tetapi juga janji, gaya hidup, gambar, harapan & mimpi. Tapi janji macam apa, gambar, gaya hidup & mimpi apa itu? Ini soal pertanyaan.

Kondisi tidak bisa menjadi lebih baik sampai & kecuali perusahaan menyadari bahwa ada & # 147; Pemasaran Etika & # 148; yang harus diikuti. Apakah itu Amerika atau Pakistan, pemerintah harus melihat secara serius masalah ini. Kita sendiri harus mengubah konsep wanita ideal kita. Kita perlu lebih berkonsentrasi pada produk & layanan daripada pada badan yang diproyeksikan. Perempuan harus mengidentifikasi garis merah antara dunia iklan & # 146; & dunia nyata.

Kecuali perbaikan ini mulai berlaku, kami akan terus menderita.

================================================== ==============

REFERENSI

– Video tersedia di:
http://www.marketingtoolbox.com/cases/gillette/index.htm 1

– Peacock, M. (1998). "Seks, Pekerjaan Rumah Tangga & Iklan." Situs web Wire wanita.

Tersedia di: [http://womenswire.com/forums/image/D1022/] 2

– Gambar Tubuh dan Iklan. 2000. Brief Masalah. Studio City, Calif .: Mediascope Press.

Tersedia di: http://www.mediascope.org/pubs/ibriefs/bia.htm 3

– "Fakta tentang Tubuh dan Gambar," yang disusun oleh Jean Holzgang. Situs web Just Think Foundation.

Tersedia di: [http://www.justthink.org/bipfact.html] 4

– Olds, T. (1999). "Barbie figure 'mengancam jiwa'." Konferensi Budaya Tubuh. VicHealth

dan Citra Tubuh & Kesehatan Inc 5

– Limpinnian, D. Penggambaran Pria dan Wanita dalam Iklan TV.

Tersedia di: http://www.aber.ac.uk/~mcswww/Students/del0001.html

– Moore, J. Wanita dan Periklanan. Tersedia di:

[http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html]

– Kilbourne, J. Masih membunuh Kami dengan Lembut. Tersedia di:

[http://www.mediaed.org/videos/MediaGenderAndDiversity/KillingUsSo]

================================================== ==============

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *